Може собі дозволити бути прив'язаним до одного дистриб'юторові бренд орієнтований на стосунки не може собі дозволити бути прив'язаним кодной виробничому ланцюжку типовим прикладом бренду на основі стосунків є компанія ikea з її концепцією сім'ї сила ikea в том що вона знає своїх покупців краще чим ктолибо ще у цьому бізнесі і природно для бренду на основі стосунків вона може задовольняти потреби своїх клієнтів лише маючи можливість вільно вибирати виробничі джерела dellеще один прекрасний приклад того як бренд побудований на стосунках вся увага приділяє потребам і.Перевагам своїх клієнтів в світі брендів на основі стосунків рішення приймає споживач багато брендів нової економіки сповна підпадають під цю категорію особливо ті які виконують функцію доставки або своєрідної вітрини в цьому контексті виникає необхідність створити «екосистему потреб» в якій бренди будуть взаємодіяти орієнтуючись як на виробництво так і на стосунки варіанти таких екосистем потреб нестримно з'являтимуться найближчими роками творцям брендів основанныхна стосунках варто задуматися і про місця зустрічей з своїми клієнтами ними можуть стати портали інтернету для виробничих брендів важлива орієнтація на інгредієнт брэндинг.Ви стаєте не просто анонімним постачальником а брендом в свідомості покупця повідомляючи бренд основанномуна отношенияхдополнительную вартість ups united parcel service і fedex federal express американскиекомпании экспрессдоставкой ігри споживачів що займаються провідні дослідники поведінки споживачів затверджують що деяка частина вжитку може бути пояснена в рамках «ролевої теорії» всі ми сприймаємо себе трохи відмінними від інших і думаемчто ми не такі як всі інші це сприйняття може бути або позитивним або негативним цікаво що покупка товарів підвищеного попиту таких як автомобілі багато в чому залежить від бажання.Покупця бути кемто ким він або вона не є споживачі вибирають бренд керуючись тим наскільки він відповідає тому враженню яке вони хочуть виробляти і наскільки він здатний це впечатлениепередать споживачі використовують бренди так само як актори використовують театральний реквізит для посилення своїй ролі і характеру існує декілька глобальних «ролей» з которымилюди хочуть асоціюватися і для кожної ролі існує набір відповідних брендів тих що допомагають споживачеві демонструвати свою приналежність як приклад можна привеститрадиционный англійський заміський стиль ці споживачі повинні їздити на автомобілях марки jaguar або range.Rover носити куртки barbour полювати по вихідних мати лабрадора і т д іншим прикладом може служити культура серфінгу з її знаковими світовими брендами серфери носять одяг і костюми для підводного плавання billabong катаються на дошках quicksilver і перевозять їх в спеціальних чохлах dakine люди створюють собственныесочетания певних брендів аби відчувати свою індивідуальність але в той же час дотримуються «правильного» бренду аби відчувати себе частиною групи це кращі представники обох культур в різних ситуаціях люди грають різні ролі бунтівний индивидуалистичный крутий серфер поводиться абсолютно подругому коли.
