Вміст від автора слова вдячності передмова передмова до русскомуизданию вміст метафори брендів бренд як днк основи брэндинга навіщо потрібний брэндинг ikea плоска упаковка як бренд вакцина проти нещастя финансоваястоимость укорочувавши життєві цикли бренд як двигун компанії нові реалії брэндинг в мережевій економіці выстраиваяконтекст відстоюючи чтолибо выстраиваяотношения создаваяобществапотребителей залученість це все позвольтевас розважити наслідуючи підприємцеві невинність virgin брэндинг для майбутнього автентичне відтворення брэндинг і дружба зірка starbucks укріплюючи стосунки мистецтво віддавати вірні друзі реальностьреальная і сприймана важностьподлинности виклик adidas створюючи мерныйбрэнд пониманиепрозрачности ігри споживачів відкриваючи новыеизмерения.Один бренд багато розумових полів брэнда™ на сцені брэндкод™ живий мерныйбрэнд проповідуючи бренд хто долженотвечать за бренд директорпо брэндингу составлениерецепта розвиваючи взаємодію і згоду метафори малюйте картини майбутнього і рассказывайтеистории перестраиваниеорганизации гастролі брэндкода завжди ваш управління мернымбрэндомоценка брендів поизмерениям бренд і організація бренд мотивація і подборперсонала бренд і розробка продукту розширюючи бренд брэндкод для выбораназвания відтінки orange сполучаючи з людьми покупка компаній і брэндкод™ вибір партнерів при допомозі брэндкода™ личныйбрэндинг виміру для вас лідерство визмерениях особа превышевсего наскільки ви личите компанії в которойработаете створення особистого.Бренду соотнесениевашего бренду чи готові ви до личномубрэндингу десять заповідей для бренду з майбутнім краще вірити чим не вірити тому що з вірою все стає можливим альберт эйнштейн метафорыбрэндовбрэнд як днкзнания це інструмент не привілей не право не монополія знання повинні застосовуватися я розглядаю свої знання про брэндинге як програму яка повинна бути інстальована в свідомість моїх клієнтів моя ж роль полягає у тому аби бути установником інструктором техніком і інколи каталізатором модель мірного брэндинга розглядається в цій книзі є результатом багатолітньою роботи це моя.Власна спроба відповісти на один важливий але часто ігнороване питання як можуть компанії забезпечити майбутнє своїх брендів як можуть компанії створювати стійкі і міцні брэндыкоторые будуть не просто виставлятися у вітрині а стануть двигуном їх бізнесу з появою так званої мережевої економіки і нової економіки це питання став ще доречнішим і ще актуальнішим пошук відповіді це виклик з якою нам доведеться зіткнутися в найближчих декілька років що я можу розповісти про бренди в xxi столітті величезна кількість dot'oв інтернетівських фірм що вступили в запеклу конкуренцію.За наша увага підтверджує що значення брендів буде лише зростати онихлишком важливі аби ними займалося виключно маркетингове илилюбое інше окремо взяте структурноеподразделение у пошуках натхнення і вирішення проблем пов'язаних з брэндингом ви можете звернутися до безлічі книг на цю тему пропонованих на amazon швидше за все ви не знайдете того що потрібне більшість книг про управління брендами присвячена успіху знаменитих брендів вони логічно обгрунтовують або малюють ідеальну картину того як ці бренди змогли стати впливовими але вони не дають вам карту з маршрутом ведучим до.
